治験ナビ−治験・医薬用語集＜疾患啓蒙広告（疾患啓発広告）＞

製薬メーカー提供あるいは協賛による
疾患についてのＣＭや広告（新聞・雑誌）を、
見たことがある方は結構いると思います。

最近では、ＥＤ（勃起不全）のテレビＣＭが有名ですね。
その他、高血圧、高脂血症、鬱病、糖尿病、不眠症など
一般大衆がかかりやすい病気（疾患）についての広告が
良く目に付きます。

しかし、医薬品の名前は絶対に書いてありません。

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疾患についての情報を流し、
患者あるいはその疾患予備軍に、
自分がその疾患であることを気づかせ、
自覚を促して医療機関へ足を向けさせるのが、
これらの広告の目的なのです。

罹患の際の症状等をマスメディアで提示することで、
未受診患者の掘り起こしを行います。

その製薬メーカーの医薬品ブランド名は出せなくても、
製薬市場自体を拡大させることができ、
結果として、その製薬メーカーの医薬品の売上も増えます。

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もし、来院した患者が、その広告の提供主である
製薬メーカーの名前を覚えておいてくれれば、
お医者にその製薬メーカーの医薬品を処方して欲しい
と頼むかもしれません。

そんな、ささやかな期待とともに
疾患についての情報提供を行うこれらの広告を、
「疾患啓蒙広告」と呼びます。

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「啓蒙」という言葉だと、
「偉い人が一般庶民に教えてやる」というような、
立場の上下関係が想起されることから、
「疾患啓発広告」、「疾病啓発広告」
と呼ぶ場合もありますが、中身は全く同じです。

現在の日本において、疾患啓蒙広告は、
DTC広告の中で最も代表的な広告です。

もし、日本においても、
医薬品のブランド名を出せるようになれば、
DTC広告の市場は大きく拡大すると思われます。

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